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专业概述

传播与策划专业主要研究现代传播规律与媒体策划技能，培养学生掌握传媒管理、项目策划运作、现代媒体数字采编制作等技能。主要面向广播电视台、报刊杂志社、文化传媒公司、广告公司等单位，从事传媒活动策划与运营、品牌形象推广、客户关系维护、传播或网络传播等工作。

西安科技大学高新学院传播与策划专业是陕西省最早获批设立的同类专业。

专业方向

智能媒体传播与数字营销

全媒体内容策划与运营

新媒体设计与制作方向

核心课程

网页设计与制作、网络直播与运营、活动策划与执行、摄影摄像、影视剪辑包装、新媒体运营与管理、应用新闻学、传播学概论、新媒体数据分析与应用、国际传播与实务。

职业前景

本专业毕业生可胜任互联网信息服务公司、广播电视系统、出版系统等单位的记者、策划编辑岗位，以及新媒体企业、企事业机关单位的宣传、公关、文员等岗位。凭借扎实的专业基础和创新能力，毕业生将在传媒与策划领域发挥重要作用，推动行业发展。

升学就业

升学：本专业学生在完成三年学习后可通过专升本考试考进本校网络与新媒体专业，专升本公共课考试科目为：大学英语+大学语文。亦可报考新闻学、广告学。

本专业近三年专升本过线率近90%。

就业：传播与策划专业职业前景呈现“传统+AI”双引擎驱动，就业率持续三年达90%以上。毕业生可胜任互联网信息服务公司、广播电视系统、出版系统的记者、策划编辑岗位，新媒体企业中数字营销、AI运营、视频拍摄和剪辑制作、内容创作和网页设计与图像处理等岗位，以及企事业机关单位的对外宣传、公关、文员等岗位。

育人特色

专升本考试相对简单，历年通过率较高：专升本公共课只考大学语文和大学英语，本专业近三年专升本过线率近90%。

产学研结合提供优质实践平台：校内工作室配备全媒体采编系统，聚焦“内容策划+创意传播”双核能力培养，工作室与MCN机构共建“项目制”实践模块。 依托校内生态园区构建研学实践基地，设置红色传播、非遗传承三大主题模块；配备移动采编设备、户外直播等硬件设施，开发多样化的特色研学课程。

校企合作提供就业绿色通道：带领学生实地走访西安金诚和盈信息咨询有限公司等多个合作校企，并通过企业导师+校内导师的方式，让学生进行直播运营实践项目。